Во время акции в учреждениях здравоохранения региона проходят семинары на тему пропаганды грудного вскармливания, проводится просветительская и консультативная работа с беременными и кормящими матерями. 

 Задача акции — поддержка естественного вскармливания детей, являющегося основой физического и психического здоровья ребенка. Всеобщим мировым стандартом, закрепленным на уровне ВОЗ, является исключительное грудное вскармливание в первые полгода жизни и продолжение кормления грудью до двух лет и дольше. 

Информация о пользе грудного вскармливания, об обеспечении питанием беременных женщин и кормящих матерей, перечень продуктов питания для детей до трех лет, адреса пунктов отпуска питания и многая другая полезная информация размещена на сайте областного минздрава в разделе «В помощь маме».